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20/12/2013

Sinapro-RS encerra 2013 com aumento de 15% no número de associados

Sindicato também iniciou um movimento inédito de integração com as principais entidades do setor e uma campanha de valorização das agências do Estado

“O ano de 2013 se encerra como um marco para o mercado da propaganda do Rio Grande do Sul e será uma referência extremamente positiva em razão do expressivo fortalecimento do Sinapro-RS, a partir da a criação de 55 projetos, diversos deles já em andamento, uma maior participação em movimentos nacionais, o acompanhamento e adequação de licitações e, principalmente, por uma agenda integrada e o trabalho que estamos desenvolvendo em conjunto com a Abap-RS e a ARP”. Estas são as palavras do presidente do Sindicato, Delmar Gentil, para sintetizar o que 2013 representou para a entidade, que obteve um aumento de 15% no número de associados.

O foco principal neste ano foi o acompanhamento e adequação de licitações. A elaboração de um manual de licitações públicas para serviços de publicidade e propaganda, criado pela Fenapro e Sinapros, foi um grande passo para colocar em prática este trabalho. A publicação chegou ao alcance de 32 prefeituras e de 65 secretarias de comunicação do Estado. Através do minucioso acompanhamento de editais também foi possível reverter diversas irregularidades.

Ainda em 2013, o Sindicato conseguiu chegar à negociação do dissídio da categoria em um curto espaço de tempo, que vem sendo aplicado desde junho. Chegou-se a um acordo coletivo, com reposição da inflação e ganho real em todas as faixas salariais, no prazo de um mês.

Também foi realizada uma revitalização decisiva e a inclusão de 50 novos itens na Tabela Referencial de Custos e Serviços Internos de Publicidade, que serve como parâmetro para os valores praticados no segmento. Esta reformulação, que traz, inclusive, critérios de como a agência deve se comportar em casos de refações e de adaptações, “é uma iniciativa determinante para que as agências possam se posicionar no mercado de uma forma consistente em relação aos seus custos internos”, diz o presidente da entidade.

Uma conquista inédita para o segmento regional da propaganda, foi a união das principais entidades do setor ao lado do Sinapro-RS, que são a ARP e a Abap-RS. “A possibilidade de desenvolver projetos conjuntos confere muita força às instituições, o que se reflete no próprio mercado e acaba sendo um benefício para todos”, enfatiza Delmar. Para tornar mais concretas as suas ações, o primeiro passo das entidades foi identificar e definir o papel de cada uma delas e as suas áreas de atuação. O que consolidou este movimento foi a primeira campanha que desenvolvemos em parceria, assinada pela DEZ Comunicação, com o conceito "Agência forte, parceiro estratégico" e o slogan "Tenha uma agência forte ao seu lado. Sempre" para provocar uma reflexão sobre o modo como as marcas se relacionam com as agências e evidenciar que elas são mais do que fornecedoras de comunicação. Mas desempenham um papel fundamental como parceiras estratégicas das empresas, com capacidade e estrutura para interpretar os novos movimentos e comportamentos do mercado, e podem fazer parte de todas as etapas do processo, não somente na hora de anunciar.

Por fim, de acordo com Delmar, o Rio Grande do Sul entrou de fato na cadeia de entidades representativas do setor, com a posse do representante do Sinapro-RS, Cesar Paim, na vice-presidência da Fenapro, e do vice-presidente do Sindicato, Alexandre Brandão Skowronsky, na vice-presidência da Federação na Região Sul. “Com mais esta conquista, se abre para nós um corredor com muita força de mobilização para gerar mudanças de atitudes e o Sinapro-RS amplia o objetivo de promover o desenvolvimento e a valorização das agências gaúchas”, conclui o presidente do Sinapro-RS. 

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