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12/03/2014

Anunciantes e agências debateram O Futuro da Comunicação na Era da Sociedade do Conhecimento durante o 1º ENAA

Encontro Nacional de Anunciantes e Agências, reuniu cerca de 800 pessoas na tarde desta quinta-feira (12), no BarraShoppingSul, em Porto Alegre. O evento, inédito no País, é uma iniciativa da ABA, Fenapro e Sinapro-RS.

Cerca de 800 estudantes e profissionais da comunicação lotaram o Centro de Eventos do BarraShoppingSul, na tarde desta quinta-feira (12), para debater O Futuro da Comunicação na Era da Sociedade do Conhecimento, durante o 1º Encontro Nacional de Anunciantes e Agências. A iniciativa da Associação Brasileira de Anunciantes (ABA), da Federação das Agências de Propaganda (Fenapro) e do Sindicato das Agências de Propaganda do Rio Grande do Sul (Sinapro-RS), se propôs a reunir os setores, pela primeira vez no País, para discutir temas que têm reflexo em todos os mercados e na cadeia produtiva que envolve anunciantes, agências, veículos e provedores especializados.

Homenagem a Lair Kunzler marca abertura do 1º ENAA

O Presidente do Sinapro-RS, Delmar Gentil, abriu o 1º ENAA falando que o evento é a concretização de mais um dos compromisso assumidos pela atual diretoria do Sindicato, de trabalhar em conjunto com as demais entidades do setor para promover o crescimento conjunto do mercado. “Estamos juntos para fortalecer a indústria da comunicação de marketing. Este encontro é mais uma iniciativa nesta direção. E a união de esforços entre nossas entidades, com intenso apoio do mercado, já vem rendendo frutos. Um ótimo exemplo é a campanha “Agência forte, parceiro estratégico”. A partir de um trabalho coletivo do Grupo de Planejamento do Rio Grande do Sul, nasceu o posicionamento “Tenha uma agência forte ao seu lado. Sempre”. A campanha, que – digo com orgulho – foi criada pela DEZ, é um sucesso e reflete muito bem este momento”.

Durante o seu discurso, o Presidente também prestou uma homenagem a Lairson Kunzler, publicitário morto durante assalto em Porto Alegre, no dia 24 de fevereiro, que atuou na diretoria executiva do Sinapro-RS e teve importante participação no realização do evento. “O Lairson, tinha a sua marca, uma identidade genuína e muito clara para todo mundo. Sempre gentil, generoso e, acima de tudo, sempre à disposição – uma expressão que ele gostava muito de usar. Mais uma vez deixo um grande abraço a sua família e a todos que conviveram com ele. E tomo a liberdade de dedicar ao grande Lairson o sucesso deste primeiro ENAA”. Também falaram ao público Glaucio Binder, presidente da Fenapro, Rafael Sampaio, Vice-Presidente Executivo da ABA, e Alexandre Skowronsky, Vice-Presidente da Fenapro na Região Sul e Vice-Presidente do Sinapro-RS.

“O que separa vencedores de perdedores é a capacidade de alavancar big data”

Na primeira palestra da tarde, a Diretora da Effect Brands New York, Marie Chan, apresentou os resultados do estudo Marketing 2020, realizado com 250 dos mais importantes CMOs globais e das respostas de 10 mil profissionais distribuídos em mais de 90 países. A executiva ressaltou que um dos grandes segredos do marketing atual é conhecer bem o cliente. “O que separa vencedores de perdedores é a capacidade de alavancar big data e trabalhar com dados”. Além disso, também afirmou que “é preciso ter muitos insights, posicionamento de propósito, equipes inspiradoras, com focos definidos e habilidades necessárias”. Com mais de 15 anos de experiência em estratégias e ações de marketing locais e globais, Marie alertou para a necessidade de repensar o papel do setor e daqueles que trabalham na área. “O marketing é importante demais para ser deixado só para os profissionais de marketing. Ele precisa envolver toda a organização, precisa ser a influência e a tomada de decisões, trabalhando junto com os CEOs”. Ao término da palestra, Mauro Dorfman, Presidente da DEZ Comunicação, Rafael Sampaio, Vice-Presidente da ABA, e Daniel Skowronsky, sócio-fundador da GlobalComm, debateram o tema apresentado.

Desafio: antecipar tendências

O Gerente de Novas Tecnologias da IBM Brasil, Cezar Taurion, deu seguimento ao evento com a palestra A tecnologia transforma a vida das pessoas e das empresas e o big data revoluciona o marketing. Com base em estudos efetuados pela organização, o especialista apontou que os grandes desafios do novo executivo de mercado é tentar antecipar tendências, antever desejos e adiantar movimentos de mercado. “Na medida em que o tempo evolui, os conceitos fluidos mudam. Não podemos julgar o passado à luz do presente, nem podemos imaginar que os conceitos do passado serão os mesmos de hoje.” Ele ainda destacou a grande presença brasileira nas redes sociais - o Brasil é o segundo país em número de usuários no Facebook e Twitter -, e a dependência das pessoas em utilizar sites de busca, o chamado googlar.

O salto nos índices de informações digitalizadas também foi citado por Taurion. “Um Zettabytes é o que geramos em dados todo ano. Não sabe o que é? Joga no Google”, brincou. O executivo da IBM Brasil citou as redes sociais e outras ferramentas que possibilitam ao público contribuir para o abastecimento da rede. “Internet é hoje um verdadeiro depositor. Se antigamente tínhamos informações restritas, hoje temos uma overdose.” Debateram sobre os assuntos levantados na palestra Alfredo Fedrizzi, sócio-diretor da Escala, e Fábio Bernardi, presidente da ARP e sócio da Morya.

A mídia tradicional não vai morrer

Para encerrar o 1º ENAA, o sócio da KPMG, Sebastian Soares, subiu ao palco para falar sobre A Ascensão do Consumidor Digital Multitarefa, Multitela e Multimídia. Ele iniciou a palestra com uma provocação ao público presente: “Levanta a mão quem acredita que as mídias tradicionais vão morrer”. Na avaliação do executivo, a resposta é não. A conclusão está ancorada na pesquisa realizada pela organização, que reuniu dados de seis mercados, entre países considerados emergentes e desenvolvidos. Foram ouvidos 9 mil consumidores, com idades acima de 16 anos, o que possibilitou avaliar a relação de diferentes gerações com as mídias. “Os dados levantados mostram que a mídia tradicional coexiste com a digital”, afirmou Sebastian. Segundo ele, as pessoas leem notícias no tablet e no jornal, ouvem rádio em aplicativos de celular, e assistem a conteúdo na TV e no smartphone.

Para Sebastian, o principal desafio das marcas e agências neste momento está em definir estratégia que atinjam tanto o público que se mantém mais ligado à mídia tradicional quanto o que se relaciona melhor com a mídia multitela. “É preciso aceitar essa nova realidade, envolver o mundo digital nos seus negócios, apostar no consumidor multimídia e multitarefa. Embora a mídia tradicional tenha capacidade de gerar receita, não se pode esquecer o consumidor multitela”, pontuou. “É preciso trazer valor à informação online da mesma forma que trazem para o conteúdo off-line”, concluiu. Quem repercutiu o tema do palestrante foi Cesar Paim, Vice-Presidente da Fenapro e sócio-fundador da Paim Comunicação, Rosa Estrela, Presidente do Sinapro-SC e sócia da Fórmula Comunicação, e Airton Rocha, sócio da Martins + Andrade.

Guia da Melhor Prática para Seleção de Agências de Propaganda e Comunicação

O Encontro Nacional de Anunciantes e Agências foi encerrado com o relançamento, atualizado, do Guia da Melhor Prática para Seleção de Agências de Propaganda e Comunicação, chancelado pela ABA e pela Fenapro, e distribuída aos participantes do evento. Com mais de seis décadas, o documento, que teve sua primeira versão na Inglaterra, foi atualizado pela ABA. "Fizemos poucas alterações, o que mostra o quanto o documento é sólido", ressaltou Rafael Sampaio, Vice-Presidente Executivo da ABA. O Presidente do Sinapro-RS, Delmar Gentil finalizou agradecendo a contribuição do público para o sucesso do 1º ENAA.

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