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19/06/2013

História de perseverança da Stara marca o lançamento do 31º TOP de Marketing

Patrono do evento em 2013, Gilson Trennepohl, relatou sua trajetória profissional e experiências na edição especial do Você com o Presidente, realizada nesta terça-feira (18), na sede da ADVB/RS

Uma empresa que passou por crises, esteve à beira da falência, mas conseguiu se reconstruir e multiplicar por dez a receita bruta nos últimos seis anos, um salto de US$ 30 milhões para os atuais US$ 400 milhões, e planeja chegar a US$ 3 bilhões em 2025. A trajetória da Stara Indústria de Implementos Agrícolas, com sede em Não-Me-Toque, e a determinação de um futuro promissor são alguns dos pontos que endossaram a escolha do presidente Gilson Trennepohl para ser o patrono do 31º TOP de Marketing, premiação lançada nesta terça-feira (18) à noite na sede da ADVB/RS, em Porto Alegre, durante edição especial do Ciclo Você com o Presidente. A cerimônia de entrega dos troféus para os cases destaques em marketing está agendada para 27 de novembro, no Teatro do Bourbon Country. 

Ao falar sobre Liderança que Impulsiona o Crescimento, a apresentação de Trennepohl foi mais do que uma palestra. Na verdade, de uma forma simples, como se estivesse contando uma história para um “velho conhecido”, o CEO fez uma narrativa do nascimento à perseverança pela sobrevivência da empresa, hoje com 53 anos e sendo administrada da 3ª para a 4ª geração. Lembranças e frases ditas pelo Seu Chico (Franciscus Johanes Stapelbroek, seu sogro e que comandava a Stara), ganharam espaço no telão do começo ao fim do evento. Depois de vencer tantas crises, que quase fadaram a empresa ao desaparecimento, o lema “Evolução Constante”, se justifica. Desde que assumiu a presidência em 2006, Trennepohl, que é natural de Ibirubá, viu os negócios da Stara decolarem e traçou planos ousados e bem fundamentados para a continuidade do crescimento. Entre eles está a construção de uma fábrica de tratores, com uma área de 60 mil metros quadrados.

TRATOR NÚMERO 1 - Enquanto as obras não começam – devem ser iniciadas neste ano -, a empresa já se adiantou e ampliou em quatro mil metros quadrados a atual planta de 100 mil metros quadrados destinada a fabricação de implementos agrícolas. Ali, estão sendo feitos os primeiros tratores. “Nesta semana, saiu do forno o trator número um, que será apresentado ao mercado em outubro”, contou ele, orgulhoso. Até o final de 2013, entrarão na linha produtiva 200 unidades, 95% destinada à comercialização no Brasil e 5% para o restante dos países da América do Sul. Quando a nova unidade estiver em plena operação, o que está desenhado para 2022, a Stara vai fabricar oito mil tratores por ano, gerando 800 empregos. O investimento, que demandará R$ 250 milhões nos próximos quatros anos, irá transformá-la na única empresa que produz, simultaneamente, tratores e implementos agrícolas. Outro fermento para que o bolo do faturamento fique nas cifras projetadas virá da expansão de mercados e de aquisições de plantas industriais na Europa e Estados Unidos.

Trennepohl se define um apaixonado pelo trabalho. “Há 28 anos que me divirto, sou tarado pelo que faço e não preciso de viagra para o trabalho”, brincou, para justificar que, quando se faz algo com amor, isso deixa de ser trabalho. Segundo ele, assim como em qualquer coisa na vida, também no ambiente de negócios não existe o eu, mas o nós. Somente, em equipe, com um trabalho conjunto, se consegue atingir metas e objetivos.  “O futuro é a capacidade de aprender coletivamente”, citou. Atualmente, a Stara possui 2.752 colaboradores, engajados no sucesso da empresa, que investe fortemente no lado social e educacional – 77% dos funcionários possuem o 2º grau completo, curso superior ou ensino técnico, percentuais que em 1997 mostravam que 40% das pessoas não sabiam ler. Também foi pioneira na inclusão de mão de obra feminina na indústria agrícola, hoje elas operam tornos, máquinas a laser.

PREMIAÇÃO - Para o presidente da ADVB/RS, Telmo Costa, a trajetória e a liderança de Gilson Trennepohl são, sem questionamentos, ingredientes para ele ter sido escolhido o patrono do Top de Marketing 2013, sem esquecer que em 2012 o empresário foi eleito a Personalidade Top de Marketing ADVB/RS. “O prêmio é destinado a valorizar as histórias das empresas, que conseguem transformar, cada vez mais, a vida do público interno, com a valorização das pessoas, como as questões externas, já que resultam em desenvolvimento para o Estado”, frisou o presidente. Também o vice-presidente de Planejamento e Marketing da ADVB/RS, Arthur Bender, citou que nos últimos oitos estão sendo feitos ajustes na premiação para acompanhar a dinâmica do mercado e conservar o valor do prêmio, cujo objetivo é disseminar informações sobre práticas de marketing bem-sucedidas, possibilitando a outros empresários beberem dessa fonte, que agrega um forte conteúdo e compartilhamento de lições.

Com inscrições abertas até 13 de setembro, a edição deste ano contará com duas novas categorias: Cooperativas e Energia. Além disso, permanecem as categorias de Segmento de Mercado e especiais. Já na categoria especial TOP Inovação serão contemplados separadamente Serviços, Produtos e Processos. Nos prêmios especiais, que não necessitam de inscrições, as agências de publicidade que apresentarem o maior número de clientes premiados serão destacadas com o troféu Agência TOP de Marketing ADVB/RS. O Prêmio Peter Drucker, maior distinção, será entregue a empresa que alcançar a mais alta pontuação entre todas as categorias. Todo o processo seletivo do TOP de Marketing é acompanhado pela PricewaterhouseCoopers.

ADVB/RS

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