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06/05/2015

Diretor do Reputation Institute Brasil fala sobre Imagem e Reputação na ADVB/RS

Especialista comanda o primeiro módulo do Programa de Extensão em Comunicação Corporativa promovido pela entidade de maio a outubro. Dias irá tratar ainda de gestão de crise, sustentabilidade e mensuração da reputação de uma marca.

Existem quatro grandes campos que precisam ser desenvolvidos de forma efetiva para uma empresa alcançar uma reputação forte: “entender qual a lógica do negócio, ter inteligência competitiva para sustentar a gestão da notabilidade, elencar qual estratégia se vai construir para o gerenciamento da mesma e definir como difundi-la entre os stakeholders”, ensina o diretor executivo do Reputation Institute Brasil, Marcus Dias. O especialista ministrará o módulo Imagem e Reputação, que ocorre no dia 13 de maio, das 8h30min às 17h30min, na sede da ADVB/RS (Rua Celeste Gobbato, s/nº - Praia de Belas), e integra o Programa de Extensão em Comunicação Corporativa promovido pela entidade. Além de gestão da reputação, o curso ministrado por Dias irá tratar ainda de gestão de crise, sustentabilidade e mensuração da reputação de uma marca. As inscrições estão abertas e podem ser realizadas por email (relacionamento@advb.com.br) ou por telefone (51) 3290.6300.

O ciclo de capacitações compõe uma solução integrada que a ADVB/RSpreparou, reunindo diversas linhas da comunicação empresarial, com o objetivo de explorar as possibilidades da área para a construção de uma identidade capaz de mobilizar, envolver e engajar os diferentes stakeholders de uma organização, discutir as mídias sociais e como elas podem ser aplicadas na construção de relacionamentos, contextualizar o branding no processo de gestão e propor alternativas para o planejamento, execução e avaliação das práticas da comunicação corporativa, entre outros assuntos. Com um total de seis módulos, o programa soma 48h de atualização profissional que acontecerão de maio a outubro de 2015.

Voltado para gestores de marca e profissionais de marketing, relações institucionais e comunicação corporativa, o primeiro módulo do curso tem como objetivo destacar a importância da imagem e da reputação como diferencial competitivo para uma empresa. “A notabilidade forte altera a sustentabilidade à medida que se é mais admirado. Por isso, é importante comparar a reputação de um produto, por exemplo, com o da marca concorrente”, destaca Dias. Mestre em Comunicação Corporativa pela Rotterdam School of Management – Erasmus University, o especialista reforça que distinguir quais as competências necessárias para o gerenciamento da reputação corporativa é passo estratégico para fortalecer os negócios de uma empresa.

“Admiração, respeito e confiança são aspectos fundamentais para a favorabilidade de uma marca ou produto entre todos os seus pontos de contato”, aponta o ministrante, que é graduado em Comunicação Social pela PUC Minas Gerais e consultor de Gestão da Reputação. Segundo Dias, são estas disposições emocionais que garantirão o apoio e alinhamento dos colaboradores, a cobertura equilibrada da imprensa e o interesse dos consumidores. “Grandes organizações no Brasil têm mensurado o nível de reputação de suas marcas”, defende o consultor, se referindo a uma concentração de empresas com foco em gestão nas regiões Sul e Sudeste, a exemplo de Braskem e Gerdau, que tratam do assunto de forma estratégica e competitiva. Além de gestão da reputação, o módulo ministrado por Dias irá tratar de gestão de crise, sustentabilidade e mensuração da reputação de uma marca. As inscrições estão abertas e podem ser realizadas por email (relacionamento@advb.com.br) ou por telefone (51) 3290.6300.

SERVIÇO

O quê: módulo Imagem e Reputação, do Programa de Extensão em Comunicação Corporativa

Ministrante: Marcus Dias, diretor Executivo do Reputation Institute Brasil

Quando: 13 de maio, das 8h30min às 17h30min

Onde: ADVB/RS (Rua Celeste Gobatto, s/nº - Porto Alegre/RS)

Inscrições: relacionamento@advb.com.br ou (51) 3290 6300

Mais informações: www.advb.com.br  

Próximos módulos

·  Relações com a Imprensa (25 de junho)

·  Public-affairs - Relações Governamentais e Institucionais (16 de julho)

·  Mídias Sociais (20 de agosto)

·  Comunicação Interna: Desafios e Soluções (17 de setembro)

·  Branding (19 de outubro)

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